愛奇藝近日痛失麾下一員“大將”。1月7日，愛奇藝副總裁、YOH工作室負責人車澈在微博回應關于其此前離職的消息，稱之后將以兼職身份負責愛奇藝重點節目。而在2021年，懸疑小說作家紫金陳也選擇與愛奇藝“分手”，轉而牽手優酷。在裁員、會員漲價、虧損等不利因素下人才又接連流失，愛奇藝還能否迎來寒冬之后的春暖花開?
紫金陳和車澈接連“出走”
1月6日晚間，有媒體報道稱，車澈在朋友圈發文宣布從愛奇藝離職，該消息引起廣泛關注。隨后，車澈通過微博回應稱，2022年其確實開始了一些新事業，內容包括對潮流IP、內容多元化的探索，但是還以監制的身份在負責愛奇藝的重點節目，其中就包括《新說唱2022全明星季》。
為何車澈的離職會受到如此關注?車澈于2017年加入愛奇藝，成立YOH幼虎工作室，并先后制作了《中國有嘻哈》《熱血街舞團》等熱播節目，其中《中國有嘻哈》還成為了當年的現象級綜藝節目，車澈也憑借此節目的大火一躍成為愛奇藝副總裁。除此之外，他還以總制片人身份主導制作了《中國新說唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列節目，一個個爆款綜藝節目讓愛奇藝不斷“出圈”。
除了車澈外，懸疑小說作家紫金陳也有了“新歡”。2021年10月，優酷在“因為熱愛 自帶光芒”2022精品先鑒會上宣布，與著名作家紫金陳合作，并將于未來五年推出十部作品，繼續升級懸疑劇場廠牌。而在此前，紫金陳曾助力愛奇藝打造出愛奇藝迷霧劇場的多部精品劇集，例如其首部改編作品《無證之罪》，是愛奇藝首度嘗試用電影質感打造的短劇，爆款劇集《沉默的真相》《隱秘的角落》也分別改編自其小說《長夜難明》《壞小孩》。
而在2015年，愛奇藝首席內容官馬東選擇卸任，宣布其將在視頻內容領域進行創業，并與愛奇藝繼續保持深入長期的合作，離職后的馬東隨即創立米未傳媒。而據媒體報道，愛奇藝過往較為知名的綜藝節目中，《奇葩說》《樂隊的夏天》和《一年一度喜劇大會》均有馬東所創辦的米未傳媒公司的身影，馬東與愛奇藝的聯系依然較為密切。而近日則有愛奇藝相關人士稱，米未傳媒和愛奇藝的關系比較微妙，米未已經開始和騰訊視頻聯絡密切了。
自制原創內容面臨新壓力
接連失去原創內容方面的大將，這似乎讓本就深陷虧損的愛奇藝雪上加霜。面對競爭日趨激烈的長視頻平臺，產出優質原創內容的重要性不言而喻。
中國青年劇作家導演向凱對中國商報記者表示，紫金陳和車澈的離開將愛奇藝的人才流失問題暴露出來。他還表示，迷霧劇場之前的一些劇作是靠與紫金陳合作而大火的，可目前愛奇藝還沒有一個團隊可替代與紫金陳的合作，這對愛奇藝而言是很大的打擊。
的確，從去年迷霧劇場的表現來看，雖然也有《誰是兇手》《八角亭迷霧》等頗受期待的劇集播出，但與《隱秘的角落》等爆款劇集相比，無論是從口碑還是熱度上來說都仍有一定差距，馮紹峰、范丞丞、文淇等主演的《致命愿望》的豆瓣評分更是低至4.1分。“愛奇藝迷霧劇場和綜藝節目的下滑與其人才的不斷流失有著密不可分的關系。”向凱表示。
而在綜藝節目方面，愛奇藝同樣遭遇“滑鐵盧”。2021年5月，粉絲為投票而大量購買乳飲品并傾倒的“倒牛奶”事件引發輿論關注，愛奇藝選秀節目《青春有你3》被責令暫停錄制。在2022年全國廣播電視工作會議上，有關部門提出全面叫停偶像養成類網綜、“耽改”題材網絡影視劇，這也意味著選秀網綜或就此成為歷史，而近年來背靠《青春有你》系列選秀節目收獲了大量用戶和市場關注度的愛奇藝無疑也將受到影響。
目前，長視頻行業對優質版權的爭奪進入了白熱化階段，外購成本壓力不斷加大，平臺的內容之爭已經進入白熱化階段。愛奇藝曾在給股東的公開信中提到了當前優質內容匱乏的主要原因。首先，從傳統渠道獲取的版權內容正在減少。一方面，版權電視劇隨著傳統電視行業市場份額的萎縮相應減少;另一方面，受新冠肺炎疫情影響，導致對會員拉新和留存起到至關作用的院線電影，特別是在中國電影院上映的好萊塢電影的數量急劇減少。
其次，目前自制內容的數量和質量都還不能滿足需要。自制內容的突破性進展需要找到行業內最優秀的人才以及最優質的合作伙伴，建立強大的內容生態系統，去做最優秀的作品，而生態系統的完善需要時間來打磨。
愛奇藝方面也表示，未來兩年大量增加電影、動漫工作室的數量將是愛奇藝內容制作的重要策略，因為通過內部工作室，可以聚集行業內優秀的制作人才，獲取大量頭部的IP和作品。
漲價裁員非長久之計
在自制內容質量下滑的背景下，虧損中的愛奇藝想要盈利成為了更加艱巨的一項任務。從2021年年底開始，會員漲價、裁員等成為愛奇藝開源節流的手段。
早在2020年11月13日，愛奇藝就對黃金VIP會員服務訂閱費用進行了調整，統一定價多端價格，月卡費用從19.8元漲至25元，季卡費用從58元漲至68元，而年卡費用從198元漲至248元。據悉，本次漲價是愛奇藝推行付費會員策略九年以來的首次漲價。而在2021年年底，愛奇藝再次調整會員定價方案，連包月卡費用由19元上調至22元，普通月卡費用由25元調整至30元，連包季卡費用由58元上調至63元，普通季卡費用由68元調整至78元，普通和連續年卡會員價格則保持不變。
愛奇藝2021年三季度財報顯示，三季度總營收76億元，同比增長6%;凈虧損17.34億元，較2020年同期虧損擴大42%。愛奇藝CEO龔宇稱，虧損的原因是“內容供給短缺”。而不出意外的話，愛奇藝將在2022年迎來虧損的第12個年頭。值得注意的是，三季度愛奇藝訂閱會員數為1.036億人，而二季度的會員數為1.062億人，訂閱用戶直接流失了近260萬人。
漲價已經成為愛奇藝“開源”的常規操作，而裁員則是為了“節流”。2021年12月初，有媒體報道稱愛奇藝正在進行大規模裁員，裁員比例20%至40%，是其公司史上規模最大的一輪裁員，原因則是為了加快盈利步伐，聚焦內容、技術、精細化成本管理、結構扁平化。一位愛奇藝員工對中國商報記者表示，其確實對批量裁員的消息有所耳聞，但具體比例并不清楚，也不方便透露太多。
對于愛奇藝的種種表現，資本市場也給予了回應。從2021年3月開始，愛奇藝的股價一路走低，從28.97美元/股一路下滑，2022年1月7日探底至3.93美元/股。截至記者發稿，愛奇藝的股價僅為4.64美元/股，股價暴跌超80%，總市值僅為36.62億美元。
財經評論員趙歡表示，隨著在線視頻紅利慢慢走向天花板，基于巨大的在線視頻用戶規模下的精細化運營和價值深挖需求有著更為廣闊的空間和想象力。平臺想要獲得更多收入，就要提升服務會員差異化水平和內容運營能力，產出高質量內容，這樣用戶才會買單。
顯然，裁員和漲價都只是巨額虧損下的飲鴆止渴，持續輸出優質內容和精細化運營才是關鍵。只不過，愛奇藝還能等到下一個紫金陳和車澈，重新“翻身”嗎?只有時間能給出答案。(記者 祖爽)